La vue joue un rôle important sur le comportement d’achat. La couleur répond également à des considérations esthétiques et est en cohérence avec le positionnement du commerce.
On ne réalise pas un plan de coloration au hazard des modes ou des tendances. Il y a, bien sûr, des règles de base à respecter, mais avant tout, on tentera de créer une image et un environnement particulier au site commercial.
La couleur permet de diviser l’espace pour créer des zones et mieux orienter le client. On peut aussi utiliser à cet effet, les tonalités, les nuances ou les contrastes.
La couleur se retrouve évidemment sur toutes les surfaces : murs, cloisons, plafonds, planchers, mobilier, accessoires, produits en vente, etc. On doit tenir compte de ces éléments contextuels, qui viendront s'ajouter à la coloration générale du site.
La science chromatique nous aide à mieux comprendre l'influence et la perception des couleurs sur notre système visuel. Dans le choix des couleurs, on tiendra compte des propriétés physiques de la lumière et des diverses sources lumineuses qui influenceront la qualité des couleurs.
D'un point de vue physiologique, les couleurs interviennent au niveau perceptuel et conditionnent les impressions et les émotions.
À la fois un art et une science appliquée, le choix des couleurs est un élément essentiel du design d'aménagement.
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